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Der Mensch ist ein Gewohnheitstier. Sei es beim Essen, bei Kleidung oder Musik, Bekanntes und vor allem Bewährtes ziehen wir dem Neuen meist vor. So auch beim Auto. Ein Mercedes ist ein Mercedes, er steht für Qualität, Zuverlässigkeit und alle Attribute, die wir dem grundsolide-schwäbischen Fortbewegungsmittel sonst noch zuschreiben. Einen Kia hingegen vermögen Wenige zu charakterisieren. Kia, mhmm, sicher ein Japaner, werden die meisten denken – und sich nicht weiter mit der Marke beschäftigen. Dass Kia natürlich nicht aus Japan kommt, mit dem progressiven c’eed ein attraktiv gestyltes Golfklasse-Modell anbietet und darauf sogar 7 Jahre Garantie gibt, wissen die Wenigsten. Warum ist das so? Wahrscheinlich liegt es am Image.
Ein gutes Image sorgt dafür, dass viele Gewohnheitstiere sich ohne tiefgehende Überlegungen für ein angebotenes Produkt entscheiden. Dass ein anderes vielleicht besser ist, wagt es nicht auszuprobieren, denn es könnte sich schließlich um eine Fehlentscheidung handeln. Das Image aber nicht alles ist, zeigt die Vergangenheit von Aston Martin.

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